GOOGLE ПЛАНИРОВЩИК ОБЪЯВЛЕНИЙ ПОЛУЧАЕТ СВОИ ДАННЫЕ С ПАНЕЛИ ИНСТРУМЕНТОВ GOOGLE? - TECHCRUNCH - НОВОСТИ - 2019

Anonim


Недавний запуск Google Trends для веб-сайтов был просто генеральной репетицией. Реальный продукт, на котором он основан, - это Планировщик объявлений Google, который компания объявила сегодня. Планировщик объявлений Google создан для покупателей объявлений, которые хотят решить, где разместить свои объявления. Он предоставляет общую трафик и демографическую информацию для веб-сайтов, включая пол, возраст, образование и доход домашних хозяйств.

Один из недостатков Планировщика объявлений Google заключается в том, что вы не можете покупать рекламу внутри него, даже рекламы Google. Рекламодатели должны зарегистрироваться отдельно для своих аккаунтов AdWords или других платформ платформы.

Но большая проблема как в планировщике Google Ad, так и в Trends for Websites - именно то, откуда именно Google получает эти данные. Данные о трафике в Планировщике объявлений Googel, похоже, та же самая, что пользователи могут увидеть в Google Trends for Websites. Фактически, это всего лишь легкая версия Планировщика объявлений Google, в которой используются одни и те же базовые данные: «агрегированные данные поиска Google, выбор анонимных данных Google Analytics, выбор данных внешней потребительской панели и другие сторонние исследования рынка." Если это звучит нечетко, это потому, что оно есть.

Неотвеченный вопрос заключается в том, использует ли Google свою широко развернутую панель инструментов для сбора данных о трафике, которые теперь хотят рекламодателям использовать для таргетинга объявлений. Дэнни Салливан в SearchEngineLand, у которого есть хороший обзор, специально спросил Google, использует ли он также данные панели инструментов. Google ответил, что «не будет раскрывать элементы нашего секретного соуса», хотя он раскрыл некоторые другие элементы выше (данные поиска, данные Google Analytics, данные панели и т. Д.). Салливан заключает:

Примечательно, что панель инструментов Google не упоминается. Я специально попросил подтвердить, что панель инструментов НЕ находится в миксе, а ответ «секретный соус» - это все, что я получил.

Это заставляет меня думать, что данные панели инструментов используются. В частности, акцент на данных Google Analytics кажется таким же, как и на стороне. Google не может полагаться на Google Analytics в качестве основного источника данных для этой информации из-за простой причины, по которой не каждый сайт запускает ее. Напротив, использование данных панели инструментов Google даст им почти полную выборку всех сайтов.

Если это так, Google должен раскрывать этот факт, даже если он использует данные панели инструментов только в виде анонимной формы. Поскольку большинство пользователей, загружающих панель инструментов, вероятно, не знают, что данные, которые он собирает о своих привычках для серфинга, могут использоваться для таргетинга объявлений на них. (Я писал о возможности того, что панель инструментов может быть троянским коньком для таргетинга объявлений здесь).